3.1. Далее мы провели подробный аудит конкурентов и разработали MindMap для узкоцелевых запросов (”Индивидуальное проектирование домов”, “Частный архитектор”, “Разработка проектов частных домов” и др.), а также околоцелевых запросов для выхода на людей, интересующихся приобретением земельного участка под строительство дома в Подмосковье (“Купить землю в подмосковье”, ”Особняк строительство” и др.)

3.2. Собрана обширная семантика и проведена аналитика запросов с разделением на поиск Yandex Direct/Google Ads и РСЯ/КМС. В связи с тем, что бюджет на тест рекламных каналов был выделен небольшой, мы приняли решение оставить только узкоцелевые запросы, чтобы минимизировать риски. Поиск Яндекса дал много хороших контактов по партнерскому сотрудничетсву (звонили из строительных фирм, дизайнеры, фирмы, продающие камины и т.д.), но не по целевым заказам, поэтому вскоре нам пришлось отключить этот канал. Кампания в сетях на Direct и на поиске в Google Adwords показали большую эффективность и работают по сей день, своевременно обновляясь с учетом последних трендов и нововведений рекламных каналов.

3.3. Были тщательно проработаны заголовки объявлений, исходя из специфики ключевых запросов. На каждую группу ключей мы создали 15 объявлений разных форматов (12 графических, 1 широкоформатное, 1 стандартное и 1 видеообъявление)